Nghiên cứu thực hiện bởi Kantar Media cho thấy, so với Apple thì Samsung đã chi nhiều hơn 68 triệu USD cho quảng cáo vào năm 2012, nhưng năm ngoái con số này đã giảm xuống chỉ còn 12 triệu USD.

Cụ thể, Samsung đã chi 363 triệu USD cho quảng cáo tại Mỹ, giảm 10% so với chi phí 401 triệu USD trong năm 2012. Samsung cũng là công ty smartphone cắt giảm ngân sách quảng cáo vào năm ngoái. Mặt khác, Apple đã chi 351 triệu USD cho chiến dịch quảng cáo vào 2013, tăng 5% so với con số 333 triệu USD của năm 2012. Báo cáo cũng cho biết, so với năm 2012 thì năm 2013 Apple đã chi thêm tiền để phục vụ chiến dịch quảng cáo trên truyền hình.

Tầm quan trọng trong chiến lược quảng cáo smartphone được thể hiện khi 7 trong số các nhà sản xuất smartphone lớn nhất đã chi ít nhất 1,3 tỉ USD cho chiến dịch quảng cáo tại Mỹ vào năm ngoái. Điều này bao gồm một loạt các phương tiện quảng cáo khác nhau, như truyền hình, giấy in, phát thanh và trực tuyến. Tổng chi tiêu quảng cáo của năm 2013 tăng đến 33% so với năm 2012 khi các hãng sản xuất chỉ chi khoảng 1 tỉ USD cho quảng cáo.

Ngoài ra, thống kê cho thấy không có bất ngờ gì khi chi tiêu quảng cáo trên phương tiện viễn thông, gồm truyền hình và Internet, đang phát triển nhanh nhất. Chi tiêu trong lĩnh vực này tăng 8% trong năm 2013, nhanh hơn so với tốc độ tăng trưởng của ngành công nghiệp quảng cáo ở Mỹ khi chỉ dừng lại ở mức 0,9%, nghĩa là cao gấp 9 lần.

Ngoài Samsung và Apple, Nokia là công ty xếp thứ 3 khi chi 221 triệu USD, còn Motorola xếp thứ 4 với chi phí là 189 triệu USD. Các hãng Blackberry, HTC và LG xếp lần lượt tại các vị trí sau với chi phí tương ứng 90 triệu USD, 76 triệu USD và 46 triệu USD.

Với ngân sách khổng lồ dành riêng cho chiến dịch quảng cáo, thật dễ dàng để thấy tại sao nhiều công ty smartphone đang bắt đầu thấy lợi nhuận của họ bị sụt giảm trong các báo cáo tài chính mới đây.

Theo Android Authority