Với lịch sử 250 năm phát triển, bộ từ điển bách khoa Britannica là một trong số các công trình đồ sộ, vĩ đại và quý giá nhất của trí tuệ loài người. Tuy nhiên, bộ từ điển này cũng thường bị coi là một ví dụ điển hình về sự tiến thoái lưỡng nan của người đổi mới (Innovator's Dilemma). Những người sở hữu Britannica cũng hiểu thấu vấn đề này, họ đang bắt đầu thay đổi cách làm ăn của mình. Cuộc thử nghiệm đầu tiên của Britannica là một món quà cho cộng đồng blogger.