Khởi đầu quý 1/2011 với một báo cáo tài chính không thể tệ hơn của Yahoo: tổng thu nhập giảm 6% và lợi nhuận giảm 28%. Cạnh đó, liên minh tìm kiếm trực tuyến với Microsoft đang tỏ ra không hiệu quả như đã mong đợi.

Và thế là ban lãnh đạo Yahoo bắt đầu màn "ca thán" và chỉ trích nhằm vào Microsoft.

Trong một bản phân tích rất chi tiết và cụ thể có nhan đề “Yahoo và thảm họa thu nhập từ công cụ tìm kiếm trực tuyến”, phóng viên Danny Sullivan của SearchEngineLand đã công bố các số liệu và dẫn chứng cho thấy sự xuống dốc không phanh của thu nhập đến từ mảng kinh doanh dịch vụ tìm kiếm trực tuyến của Yahoo trong suốt hai năm qua.

Trong bài viết của mình, Danny đã cho thấy lợi nhuận ròng của Yahoo đã giảm đến 35%, từ mức 551 triệu USD của hai năm trước xuống chỉ còn 357 triệu USD. Sự suy giảm lợi nhuận này được thể hiện rõ hơn trong đồ thị bên dưới.

Doanh thu quảng cáo của dịch vụ tìm kiếm Yahoo. Ảnh: Danny Sullivan.

Theo đó, trong suốt quý 1/2011 và quý 4/2010, cùng với việc để cho Microsoft quản lí toàn bộ công cụ tìm kiếm cũng như các hoạt động quảng cáo kèm theo, Yahoo đã phải trả cho người khổng lồ vùng Redmond khoản phí tổn tương đương với 12% tổng thu nhập có được từ công cụ tìm kiếm Yahoo Search của mình.

Vạch màu đỏ là những gì Yahoo “giữ lại” được sau khi phải thanh toán “phí quản lí” cho Microsoft, trong khi vạch màu xanh là tổng thu nhập công ty kiếm được trước khi phải “móc hầu bao”.

Cần nói thêm, vạch màu xanh này đã giảm đến 8% trong suốt hai quý đầu 2011 và cuối 2010, khoảng cách giữa hai vạch xanh và đỏ được thể hiện trực quan hơn trong biểu đồ dưới đây:

Việc trao lại toàn bộ hệ thống tìm kiếm trực tuyến cho Microsoft đúng ra phải mang lại những ích lợi như giảm chi phí hoạt động, cũng như tăng thêm lợi nhuận cho Yahoo. Thế nhưng “phi vụ bắt tay” lại đang tỏ ra ngược lại hoàn toàn so với những gì mà ban lãnh đạo cấp cao nhất của Yahoo từng mong đợi. Và bây giờ Yahoo đổ hết lỗi cho phía Microsoft, vì mỗi lượt tìm kiếm của người dùng đã không mang lại khoản lợi nhuận như mong đợi.

CEO của Yahoo, bà Carol Bartz, đã phát biểu trong một buổi họp báo: “Tuy nhiên, nhìn về khía cạnh tiêu cực mà nói, nền tảng adCenter vẫn chưa mang lại chỉ số RPS (Revenue Per Search – thu nhập mang lại cho công ty khi người dùng thực hiện một thao tác tìm kiếm) như chúng tôi đã hi vọng.”

Các kết quả tìm kiếm từ công cụ Bing rõ ràng là rất tốt, và điều này làm người dùng càng ít nhấp chuột vào những mẩu quảng cáo. Ngay cả những con số thị phần được thổi phồng của Yahoo (dựa vào các slideshow và những biện pháp tìm kiếm cưỡng ép khác) cũng là chưa đủ để tạo thêm nhiều thu nhập cho công ty này – Danny Sullivan bình luận.

Theo TTO