Steve Jobs Theater có sức chứa khoảng 1.000 chỗ và đặt tại vị trí cao nhất ở Apple Park, được xây dựng nhằm tưởng niệm cố Giám đốc điều hành Apple - ông Steve Jobs. Đây cũng là lần đầu tiên một sự kiện lớn của Apple được tổ chức tại đây.

Thông tin ban đầu cho biết, trong sự kiện này Apple sẽ ra mắt dòng sản phẩm iPhone 8 (phiên bản kỉ niệm 10 năm ra mắt thương hiệu iPhone), bộ đôi nâng cấp iPhone 7S/7S Plus.

Ngoài ra, sự kiện cũng có thể là thời điểm Apple nói đến một dòng sản phẩm TV 4K của hãng, một số tính năng mới của iOS 11 và cả phiên bản Apple Watch mới.